Тернопіль — компактне студентське місто, і в Google тут шукають дуже різні люди: студенти, їхні батьки, пацієнти з області. Ми налаштовуємо Google Ads так, щоб кожна з цих аудиторій бачила своє оголошення й свою сторінку.
У Тернополі кілька університетів, зокрема медичний, і студентська аудиторія помітно впливає на пошук. Студент гуглить «курси англійської недорого», «спортзал біля гуртожитку», «підготовка до іспиту» й ухвалює рішення швидко, часто з телефона. Батьки абітурієнта шукають інакше: «підготовка до НМТ Тернопіль», «репетитор з біології», і вирішують довше, з порівнянням. Контекстна реклама у Тернополі для освітніх проєктів — це дві різні кампанії з різними текстами й сторінками, а не одна на всіх. Ставки для студентських запитів теж окремі, бо їхня цінність для бізнесу інша.
Медицина — друга велика тема. До приватних клінік і діагностичних центрів міста їдуть з Чорткова, Кременця, Бережан і Збаража, і шукають з назвою процедури та міста: «УЗД Тернопіль», «МРТ без черги». Ці запити гарячі, але в медичній ніші Google суворий до формулювань і сторінок. Оголошення мають бути коректними, а сторінка — з лікарями, адресою й записом. Ми налаштовуємо запис онлайн і дзвінки як конверсії, щоб бачити, яка послуга приводить пацієнтів. Для тих, хто їде з області, адреса й маршрут в оголошенні знімають питання, чи далеко добиратися.
Місто компактне, сарафан і локальні спільноти сильні, тому реклама тут не конкурує з рекомендаціями, а ловить тих, хто вже почув про вас. Брендова кампанія, ремаркетинг на відвідувачів сайту й сезонні кампанії під вступ, сесію й початок навчального року працюють разом. У CyberVolt для цього є тернопільська сторінка СЕС із розрахунком для свого регіону: такі сторінки роблять рекламу на область переконливішою. Так само ми підходимо до налаштування Google Ads у Тернополі для будь-якого бізнесу, що працює на всю Тернопільщину.
Студенти вирішують швидко й з телефона. Для них — короткі оголошення, мобільна сторінка й запис в один дотик.
Вступ, сесія, вересень — пікові моменти для освіти й послуг навколо студентів. Ставки й тексти готуємо під них заздалегідь.
У медицині оголошення й сторінки перевіряють суворіше. Пишемо тексти, які проходять модерацію, і будуємо сторінки з лікарями та ліцензією.
Чортків, Кременець, Бережани й Збараж шукають лікаря з назвою Тернополя. Ці запити виносимо окремо й показуємо в оголошенні адресу та маршрут.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Тернополя.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Можна, але з обмеженнями. Частина формулювань і процедур проходить додаткову перевірку, тому тексти й сторінки ми готуємо з урахуванням правил Google. Так кампанія не зупиняється через відхилені оголошення.
Через мінус-слова на кшталт «недорого», «для студентів», «реферат», розклад показів і оголошення з чітким офером. Якщо ж студенти ваш сегмент, робимо для них окрему кампанію, а не змішуємо з рештою.
До піку, а не в нього. Батьки абітурієнтів шукають підготовку заздалегідь, студенти — на початку семестру. План ставок і текстів під навчальний рік закладаємо на старті.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Тернополі дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗