Закарпаття шукають здалеку: про терми, вино й гори люди гуглять з інших міст, а то й з-за кордону, задовго до поїздки. А в самому Ужгороді є свій місцевий ринок, де поруч працюють давні й нові бізнеси. Тому контекстну рекламу в Ужгороді ми налаштовуємо окремо під гостей регіону й окремо під місто.
Ужгород — компактне місто, але реклама для туристичного бізнесу тут рідко обмежується Ужгородом. Людина, яка планує поїздку на терми чи дегустацію, шукає «термальні басейни Закарпаття», «винний тур Берегове», «відпочинок на Закарпатті взимку», сидячи вдома в зовсім іншому місті. Тому для турів, садиб і комплексів ми вмикаємо показ за інтересом до регіону: оголошення бачать ті, кого цікавить Закарпаття, незалежно від того, звідки вони шукають. Якщо до вас їдуть і з-за кордону, наприклад зі Словаччини чи Угорщини, для цих гостей робимо окрему кампанію з власною географією й оголошеннями. Так їхні кліки не змішуються з українськими, і видно, чи окупається цей напрям.
Сезонність на Закарпатті своя для кожної ніші. Термальні басейни особливо шукають у холодну пору, винні тури — восени, коли збирають виноград, гори — і взимку, і влітку, а сам Ужгород навесні приваблює цвітінням сакур. Одна кампанія на весь рік з тими самими текстами тут програє: у пікові тижні їй бракує бюджету, а в тихі він згорає на загальних запитах. Ми складаємо календар під вашу нішу, піднімаємо ставки до піку, а не під час нього, і міняємо оголошення під сезон. Для винних турів є ще одна деталь: алкогольна тематика в Google має обмеження, тож рекламуємо подорож і дегустацію, а тексти пишемо з урахуванням модерації.
Місцевий ринок Ужгорода невеликий і живе за іншими правилами. Після 2022 року в місто переїхало багато бізнесу, і частину нових закладів і сервісів ще не знають на ім'я: їх не гуглять за назвою, тож брендова кампанія поки мало що дає. Таким бізнесам потрібні загальні запити з назвою міста, показ у радіусі й адреса прямо в оголошенні. Мукачево, Берегове, Хуст і Свалява — окремі ринки зі своїми запитами, і ми виносимо їх в окремі кампанії, якщо ви туди доставляєте або звідти до вас їдуть. Налаштування Google Ads в Ужгороді починаємо з простого питання: ваш клієнт — гість чи місцевий?
Для турів і термальних комплексів оголошення бачать ті, хто планує поїздку на Закарпаття, а не тільки ті, хто вже в Ужгороді.
Якщо серед ваших гостей є люди зі Словаччини чи Угорщини, для них — своя кампанія з окремою географією, щоб статистика не змішувалася.
Терми, вино, гори й весняне цвітіння мають різні піки. Ставки й тексти міняємо під пік саме вашої ніші, а не за загальним календарем.
Якщо вас ще не шукають за назвою, ставимо на загальні запити з містом і радіусом. Брендову кампанію додаємо, коли назву почнуть гуглити.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Можна. У геотаргетингу Google Ads є варіант для людей, які цікавляться регіоном, а не лише перебувають у ньому. Для термальних комплексів, турів і садиб ми вмикаємо саме його, а для сервісів в Ужгороді лишаємо показ тим, хто в місті чи поруч.
Можна, але алкогольна тематика в Google має обмеження, і частина формулювань може не пройти модерацію. Тому рекламуємо не вино, а подорож: маршрут, виноробні, гастрономію. Сторінку туру будуємо так само, з акцентом на враженнях і бронюванні дати.
Якщо ви туди доставляєте або звідти до вас їдуть клієнти — так, окремими кампаніями. Мукачево, Берегове, Хуст і Свалява шукають з назвою свого міста, і в спільній кампанії ці запити губляться серед ужгородських. Окремо видно, яке місто дає заявки, а яке тільки кліки.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом в Ужгороді дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗