У Києві аукціон Google Ads найдорожчий, тому кожен зайвий клік тут болить сильніше. Ми будуємо кампанії навколо районів, передмість і якості посадкової сторінки, щоб ви платили за людей, які справді до вас доїдуть.
Київ — найбільший ринок і найщільніша видача. На запит «стоматологія» чи «манікюр» змагається багато клінік і салонів, і чимало з них давно в рекламі. Але кияни рідко шукають просто послугу. Вони пишуть «стоматологія Оболонь», «салон краси Позняки», «ветклініка поруч». Людина з лівого берега не поїде на чистку зубів на Теремки, хоч яким гарним буде оголошення. Тому контекстна реклама у Києві починається з карти: де ваші точки, з яких районів реально їдуть клієнти і які покази краще відрізати одразу.
Дорогий аукціон змінює логіку. Підняти ставку може будь-хто, тому виграє той, у кого вищий показник якості: оголошення збігається із запитом, а сторінка відповідає на нього з першого екрана. Ми робимо окремі групи під райони й окремі посадкові під ключові послуги, а не ведемо весь трафік на головну. І постійно чистимо пошукові запити: «безкоштовно», «вакансії», «навчання», «своїми руками» в столиці з'їдають бюджет особливо швидко. Налаштування Google Ads у Києві без такої чистки схоже на рекламу для всіх одразу: кліків багато, а записів мало.
Передмістя для реклами — окрема історія. Бровари, Ірпінь, Буча, Вишгород живуть своїм життям: там багато новобудов, свої салони, клініки й сервіси, і люди звідти часто шукають з назвою свого міста. Ми виносимо їх в окремі кампанії з власними оголошеннями й ставками, щоб вони не змішувалися зі столичною статистикою. Так само ми зробили для CyberVolt: є окрема сторінка СЕС для Києва з місцевими розрахунками, і саме така сторінка, а не загальна, — правильна точка входу для реклами на киян.
Групи оголошень під конкретні райони й береги, якщо ваші клієнти не їздять через усе місто. Радіус навколо точки, а не весь Київ.
У дорогому аукціоні ставкою не переможеш. Виграє збіг запиту, оголошення й сторінки, тому над посадковою працюємо не менше, ніж над кампанією.
Столична семантика засмічується швидко. Звіт за пошуковими запитами переглядаємо регулярно й відрізаємо нецільові фрази.
Бровари, Ірпінь, Буча й Вишгород отримують окремі кампанії зі своїми оголошеннями, щоб було видно, звідки реально приходять заявки.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Києва.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Тільки якщо ви справді обслуговуєте все місто, як доставка чи виїзний сервіс. Для салону, клініки чи студії краще радіус навколо точки й групи під сусідні райони. Так менше кліків від людей, які не доїдуть.
Точністю, а не ставкою. Мережа часто веде всі запити на загальну сторінку, а ви можете показати конкретний район, конкретну послугу й відповідь з першого екрана. Це піднімає показник якості, і клік для вас стає вигіднішим.
Найчастіше через покази не в тих районах, сміттєві запити без мінус-слів і сторінку, яка не відповідає на запит. Ми перевіряємо це на безкоштовному аудиті до будь-яких змін. Іноді найбільший ефект дає не нова кампанія, а нова посадкова.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗