У Черкасах чимало запитів у Google — про послуги поруч: ремонт, навчання, доставка, майстер на виклик. З весни до них додається відпочинок на Дніпрі, а Умань із Софіївкою живе власним туристичним ритмом. Під кожен із цих ринків ми будуємо окрему кампанію в Google Ads.
Черкаси — обласний центр, де помітна частина пошуку стосується послуг, потрібних тут і зараз: ремонт техніки на дому, доставка води, автошкола, прибирання, майстер з меблів. Людина вводить запит з телефона, переглядає кілька оголошень і обирає того, з ким найпростіше зв'язатися. Тому контекстна реклама у Черкасах для сервісного бізнесу — це не лише запити й ставки, а й те, що людина бачить після кліку: коротка мобільна сторінка, кнопка дзвінка, Viber чи Telegram замість довгої форми. Кожне таке звернення ми налаштовуємо як конверсію, щоб алгоритм вчився на людях, які справді написали чи подзвонили.
Друга тема — відпочинок на Дніпрі. Поруч велике водосховище, і з весни до осені люди шукають бази відпочинку, будиночки біля води, дитячі табори, прокат човнів і риболовлю. Чимало таких запитів приходить з Києва й інших міст: літо планують заздалегідь, і табір для дитини чи будиночок на вихідні бронюють ще навесні. Для цих бізнесів ми налаштовуємо показ за інтересом до Черкащини й ставки, які ростуть тоді, коли люди планують, а не тоді, коли все вже зайняте. Узимку кампанію не вимикаємо повністю, а переводимо на раннє бронювання й ремаркетинг на тих, хто вже дивився сайт.
Умань для реклами — окреме місто зі своєю аудиторією. В Умань їдуть до Софіївки, а саме місто стоїть на трасі між Києвом і Одесою, тож у пошуку багато людей у дорозі: шукають кафе, готель на ніч, шиномонтаж. Ми виносимо Умань в окрему кампанію з власними оголошеннями й акцентом на мобільних, бо подорожньому потрібні адреса й дзвінок, а не довгий опис. Сміла, Золотоноша й Канів теж шукають з назвою свого міста. А для хімічних і харчових виробництв області налаштування Google Ads у Черкасах будуємо окремо, на корпоративні запити з довшим циклом угоди.
Для послуг поруч рахуємо конверсією повідомлення у Viber чи Telegram і дзвінок. Довга форма тут частіше зайва, ніж корисна.
Табори, бази й будиночки біля води обирають заздалегідь. Ставки піднімаємо в період планування, а не в розпал сезону.
Гості Софіївки й люди в дорозі шукають інакше, ніж черкащани. Для Умані — свої оголошення, свої ставки й показ на мобільних.
Сміла, Золотоноша й Канів шукають з назвою свого міста. Якщо ви там працюєте, кожне отримує свою групу оголошень.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Для відпочинку на Дніпрі — так, бо чимало гостей планують вихідні й літо з Києва та інших міст. Для послуг у самих Черкасах — ні: майстер на виїзд чи автошкола потрібні тим, хто тут живе. Тому туристичні й місцеві кампанії ведемо окремо, з різною географією.
Бо в Умані інша аудиторія: туристи, які їдуть до Софіївки, і люди в дорозі. Вони шукають з телефона, швидко й з назвою міста. В обласній кампанії ці запити губляться, а окремо для них можна написати свої оголошення й поставити свої ставки.
Перехід у Viber чи Telegram із сайту або з оголошення можна відстежувати як окрему подію. Ми налаштовуємо це до запуску, разом із дзвінками й формами. Тоді у звіті видно реальні звернення, а не тільки кліки.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Черкасах дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗