Харків — великий пошуковий ринок, де одночасно шукають студенти, IT-фахівці, закупівельники заводів і мешканці конкретних районів. Наше завдання — розвести ці групи по окремих кампаніях, щоб кожна бачила своє оголошення, а не ділила один бюджет з усіма.
Пошуковий попит у Харкові великий: запитів на одну послугу часто вистачає на кілька окремих кампаній. Але харків'яни рідко шукають «взагалі». Вони уточнюють: «манікюр Олексіївка», «ремонт ноутбука Холодна Гора», «англійська для дітей Павлове Поле». Мало хто поїде на інший кінець міста заради стрижки чи ремонту телефона. Тому контекстна реклама у Харкові для місцевих послуг починається з поділу семантики за районами й показу в радіусі від точки. А в тексті оголошення ставимо адресу й орієнтир, який харків'янин упізнає одразу: станцію метро, ринок чи відому вулицю.
Друга особливість — освіта. У Харкові багато університетів, а отже студентів, абітурієнтів і батьків, які шукають репетиторів, курси й підготовку до вступу. Поруч сильна IT-сфера, і вона дає два окремі потоки. Одні люди гуглять курси програмування, щоб змінити професію. Інші шукають роботу в IT, і для компаній, які наймають, слово «вакансія» — не мінус-слово, а основний запит. Ми розводимо навчання, перекваліфікацію й найм по різних кампаніях з різними текстами, сторінками й конверсіями. Для курсів рахуємо запис на пробне заняття, для найму — надіслане резюме, а не просто перехід на сайт.
Третій потік — промисловість. Машинобудівні й електротехнічні підприємства закуповують комплектуючі, а місцеві виробники шукають замовників по всій країні. Закупівельник гуглить з робочого комп'ютера, у робочі години, і часто шукає не бренд, а аналог потрібної позиції. Окремий випадок — харківські виробники, що продають онлайн з доставкою по Україні: місцеві охоче купують у своїх, тож для міста працює слово «харківське» в оголошенні, а для решти країни потрібна окрема кампанія. У CyberVolt ми так само не змішуємо приватний дім і промислову станцію: це різні сторінки й різні офери. Налаштування Google Ads у Харкові будуємо за тим самим принципом, під кожен потік окремо.
Групи оголошень під райони, де живуть ваші клієнти, з адресою й орієнтиром у тексті. Показ у радіусі, який людина реально готова проїхати.
Для IT-найму «вакансія», «робота» й «junior» стають основними запитами, а не мінус-словами. Конверсія — резюме, а не відвідування сторінки.
Закупівельники заводів шукають за маркою, артикулом чи аналогом імпортної позиції. Запити вузькі, але за ними стоїть готова задача.
Для харків'ян працює місцеве походження товару в оголошенні. Продаж з доставкою по Україні ведемо окремою кампанією з власною географією й ставками.
Збираємо запити, з якими люди шукають саме вашу послугу, і відсікаємо ті, що зливають бюджет.
Ловимо гарячий попит: людина вже шукає, ваша задача — бути першою зрозумілою відповіддю.
Повертаємо тих, хто був на сайті, але не залишив заявку.
Реклама веде на сторінку під конкретний запит, а не на головну, де людина губиться.
Відстежуємо реальні звернення, щоб оптимізувати кампанії на клієнтів, а не на кліки.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Google Ads для CyberVolt. Пошук забирає гарячий попит, Meta його формує. Приватний дім і промислова станція ведуть на різні сторінки з різними оферами, бо це різні клієнти з різними питаннями.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Google Ads — крок 06, а не перший.
Для салону, сервісу чи студії — так. Люди рідко їдуть через усе місто заради послуги, яку можна отримати поруч, тож радіус і групи під сусідні райони відсікають кліки, що не стануть візитом. Для доставки й онлайн-продажу, навпаки, показуємо рекламу на все місто або на всю країну.
Можна. Людина, яка гуглить вакансію з потрібним стеком і рівнем, уже думає про зміну роботи, тож це такий самий гарячий запит, як і будь-який інший. Головне — сторінка з чесними умовами й проєктами та конверсія «резюме надіслано», а не просто перехід.
Окремою кампанією з власною географією, ставками й оголошеннями, де одразу видно умови доставки. Харківську кампанію лишаємо окремо: місцевим важливо, що виробник поруч, а покупцеві з іншої області — терміни доставки. Так статистика не змішується, і видно, звідки йдуть замовлення.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, кампаній і посадкових сторінок. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Харкові дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗