Харків — велике місто, де реклама може працювати одразу на двох рівнях: на сусідів по району й на покупців з усієї країни. Таргетована реклама у Харкові має чітко розділяти ці задачі, а креатив — звучати так, щоб харків’янин упізнав своє.
Харків — друге за величиною місто країни, і для таргету це насамперед простір для тестів. Аудиторії вистачає, щоб паралельно перевіряти кілька оферів, форматів і креативних ідей, не впираючись щотижня в тих самих людей. Але масштаб працює в обидва боки: у великій стрічці легко загубитися серед мереж і сильних місцевих брендів. Тому таргетована реклама у Харкові для нас починається з поділу міста на аудиторії. Студенти численних університетів, айтівці, молоді родини, власники малого бізнесу живуть поруч, але гортають різне, купують по-різному і реагують на різні аргументи. Одне оголошення на всіх зазвичай не чіпляє нікого.
Друга харківська риса — гордість за своє. Харків’яни охоче підтримують місцеві бренди, заклади й виробників, і це варто використовувати в креативі. Реклама, у якій упізнаються рідні вулиці, силует Держпрому чи місцевий гумор, сприймається як порада сусіда, а не банер невідомої компанії. Таку «свійськість» не підробиш стоковими фото, тому на зйомки в Харків ми виїжджаємо самі й знімаємо ваших людей, ваш продукт і місто навколо. Фраза «ми звідси» інколи переконує сильніше за знижку, але тільки тоді, коли за нею стоїть щось конкретне: адреса, обличчя, власна історія.
Частина харківських бізнесів давно продає далеко за межі міста: інтернет-магазини одягу, взуття, косметики й товарів для дому відправляють посилки по всій Україні. Для них ми будуємо дві окремі кампанії. Перша працює на країну: каталог товарів, динамічний ретаргетинг на тих, хто дивився конкретну модель, креатив про швидку відправку. Друга — тільки на Харків і передмістя, від Пісочина до Мерефи й Люботина: самовивіз, примірка, доставка в день замовлення, якщо вона у вас є. Харків’янину важливо знати, що магазин поруч, а покупцю з Рівного — що посилка не загубиться. В одному оголошенні ці меседжі заважають одне одному.
Для інтернет-магазинів запускаємо кампанію на всю країну й окрему на місто. У кожної свій офер, свій бюджет і свій рядок у звіті.
Харківські локації, місцеві обличчя й історія бренду працюють як аргумент. Знімаємо це на місці, а не підбираємо зі стоків.
Дві помітні харківські аудиторії з різним ритмом і різними очікуваннями. Студентам — TikTok і живі короткі відео, айтівцям — точний офер і повага до їхнього часу.
Для доставки й послуг з виїздом додаємо передмістя окремими групами оголошень. Так видно, чи замовляють звідти, і бюджет не розчиняється в міських показах.
Перед запуском перевіряємо, що саме рекламуємо і куди ведемо людину. Слабкий офер реклама не врятує, лише швидше це покаже.
Окремі кампанії під сегменти, гео й етапи воронки, щоб бюджет можна було масштабувати без падіння якості заявок.
Знімаємо відео, рілси й статику самі. Креатив має зупинити скрол за три секунди й донести офер.
Налаштовуємо відстеження заявок, щоб реклама вчилася на продажах, а не на кліках.
Тестуємо аудиторії, офери й креативи, вимикаємо те, що не працює. Рішення ухвалюємо за цифрами.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Meta Ads для CyberVolt. Meta формує попит, Google забирає гарячий. Приватний дім і промислова станція — різні аудиторії, тому реклама веде їх на різні сторінки з різними оферами. Креативи знімаємо самі.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Таргет — крок 06, а не перший.
Окремою кампанією, яка не змагається за бюджет з міською. На країну працюють каталог, ретаргетинг на тих, хто переглядав товари, і креатив про швидку доставку. Харківська кампанія говорить про примірку, самовивіз і те, що магазин свій. Так видно, звідки насправді приходять продажі.
Для місцевої аудиторії — здебільшого так: харків’яни охоче обирають своїх. Але одного слова «харківський» мало, потрібні докази: ваша кухня, ваш цех, ваші люди в кадрі. Для покупців з інших міст походження бренду — приємний бонус, а головними аргументами лишаються товар і сервіс.
Розводить їх по різних кампаніях, а часто й по різних платформах. Студентів простіше зачепити в TikTok коротким живим відео і зрозумілою вигодою, айтівців — точним офером без зайвих слів. Таргетована реклама у Харкові для цих двох груп відрізняється всім: від тону й формату до сторінки, на яку веде оголошення.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, креативів і кампаній. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Харкові дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗