Тернопіль компактний, студентський і дуже «свій»: тут знають, де найкраща кава і в кого вчать англійської. Таргетована реклама у Тернополі має говорити окремо зі студентами й окремо з місцевими родинами.
Студентська аудиторія в Тернополі — окремий світ: у місті кілька університетів, серед них медичний, і в кожного свій ритм. Вони живуть у TikTok та Instagram, реагують на короткі відео, гумор і живу подачу, охоче поширюють те, що сподобалося, і уважно рахують гроші. Реклама, яка чіпляє студента, часто виглядає зовсім не так, як реклама для його батьків. Тому таргетована реклама у Тернополі для нас майже завжди має дві гілки: одна для молодої аудиторії з власними креативами, друга — для місцевих жителів і родин.
Для студентської гілки ми запускаємо TikTok поруч з Instagram і робимо креатив, який не схожий на рекламу: UGC, коротке відео від першої особи, реальна ситуація з життя. Важливо врахувати навчальний рік. Восени приходять першокурсники, які ще не обрали свій спортзал, кав’ярню чи курси, — найкращий момент познайомитися. Влітку частина студентів роз’їжджається, і бюджет логічно переносити на місцевих. Без цього календаря реклама частину року працює на порожню аудиторію. Ще одна деталь: студенти рідко приходять самі, тож офер для компанії друзів часто спрацьовує краще за персональний.
Інша частина ринку — сімейний бізнес і сильні локальні спільноти. Люди тут довіряють тим, кого знають, а новини розходяться через знайомих і місцеві групи. Таргет працює як підсилення сарафану: людина бачить заклад, про який уже чула, і нарешті приходить. У компактному місті охоплення менше, зате кожен показ сприймається ближче, якщо реклама виглядає по-сусідськи. Тернопільщина — аграрний край, тож для бізнесу з клієнтами в Чорткові, Кременці, Бережанах чи Збаражі ми робимо окремі кампанії на область з іншими аргументами, ніж для міста.
Для студентів — окремі кампанії, креатив і часто окрема платформа. Те, що чіпляє першокурсника, рідко працює на його батьків.
Осінь — час, коли нові студенти обирають свої місця. Плануємо бюджет під початок навчання, а влітку зміщуємо фокус на місцевих.
Молода аудиторія проводить багато часу в TikTok. Запускаємо там рекламу з нативними відео, які не виглядають як банер.
Реклама з реальними людьми й місцевими локаціями сприймається як новина від знайомого. Нав’язливий тон у компактному місті швидко відштовхує.
Перед запуском перевіряємо, що саме рекламуємо і куди ведемо людину. Слабкий офер реклама не врятує, лише швидше це покаже.
Окремі кампанії під сегменти, гео й етапи воронки, щоб бюджет можна було масштабувати без падіння якості заявок.
Знімаємо відео, рілси й статику самі. Креатив має зупинити скрол за три секунди й донести офер.
Налаштовуємо відстеження заявок, щоб реклама вчилася на продажах, а не на кліках.
Тестуємо аудиторії, офери й креативи, вимикаємо те, що не працює. Рішення ухвалюємо за цифрами.
Що зробили, що це дало, що далі. Без слайдів на сорок сторінок.
Ведемо Meta Ads для CyberVolt. Meta формує попит, Google забирає гарячий. Приватний дім і промислова станція — різні аудиторії, тому реклама веде їх на різні сторінки з різними оферами. Креативи знімаємо самі. Під регіони ми зробили окремі сторінки з місцевою генерацією і сценаріями, зокрема для Тернополя.
Цілі, маржа, обмеження. Що вважаємо успіхом.
Хто реально платить і чому саме вам.
Причина обрати вас, а не сусіда з нижчою ціною.
Шлях від першої уваги до оплати без розривів.
Зупинити скрол і донести офер за три секунди.
Де купувати увагу і за скільки це має сенс.
Що покращуємо щотижня, щоб система росла.
Сім кроків, які ми проходимо з кожним клієнтом. Таргет — крок 06, а не перший.
Окремою кампанією з окремим креативом. Студенти реагують на живі короткі відео, конкретну вигоду і подачу без пафосу. Ми використовуємо TikTok разом з Instagram і плануємо активність під навчальний рік.
Так, якщо не чекати від нього дива за тиждень. Таргет добре підсилює те, що вже працює: рекомендації, постійних клієнтів, репутацію. Ми показуємо рекламу людям поруч і повертаємо тих, хто вже цікавився.
Одне не замінює інше. Місцеві спільноти дають довіру, а таргетована реклама у Тернополі дає контроль: кому показати, скільки разів і що з цього вийшло. Таргетолог у Тернополі має бачити обидва канали разом, тому в щотижневому звіті ми показуємо, що дає кожен.
Ціна залежить від обсягу: кількість напрямів, креативів і кампаній. Прайсу «від» у нас немає. Спершу безкоштовно дивимось на ваші цифри, потім фіксуємо вартість у договорі. Погоджена сума не росте в процесі, додаткові задачі — тільки з вашого дозволу.
Дистанційно, як і з більшістю клієнтів: дзвінок, Telegram, Zoom. Один менеджер веде проєкт від старту до звіту, щотижня ви отримуєте звіт «що зробили, що це дало, що далі». Якщо проєкту потрібні зйомки, приїжджаємо знімати самі: знімальні дні плануємо наперед, щоб за один виїзд зібрати матеріал на кілька тижнів.
Максимум за 3 дні після підписання договору. До старту фіксуємо обсяг, терміни, вартість і KPI. Працюємо помісячно: якщо захочете зупинитись, достатньо попередити за 14 днів, без штрафів.
Працюємо з бізнесом у Тернополі дистанційно. Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗