Семантичне ядро — це перелік пошукових запитів, якими потенційні клієнти шукають те, що ви продаєте, згрупований за темами й намірами. На ньому будують структуру сайту, тексти сторінок і пошукову рекламу в Google. Добре ядро показує, якими словами користується клієнт, а не як ви самі називаєте свою послугу.
Спершу збирають усі варіанти, як люди формулюють потребу: назви послуги, синоніми, проблеми, бренди, міста, питання. Джерела — Планувальник ключових слів Google, підказки в пошуку, звіт про пошукові запити в Google Ads, розмови з клієнтами. Потім список чистять від нецільового й групують: кожна група відповідає одному наміру й отримує свою сторінку чи групу оголошень. Окремо складають мінус-слова, за якими рекламу показувати не треба.
Умовний приклад. Компанія з монтажу кондиціонерів хоче рекламуватися за словом «кондиціонер». Під час збору ядра з'ясовується, що люди окремо шукають встановлення в квартирі, ремонт, кондиціонер із монтажем під ключ і конкретні бренди. З 500 зібраних запитів у роботу йде 150, розбитих на шість груп. Запити на кшталт «як почистити кондиціонер самому» стають мінус-словами для реклами й темами для статей.
Ядро часто збирають як формальність: вивантажили список, поставили на сайт, забули. Тоді воно не допомагає ні рекламі, ні SEO. Реклама показується за випадковими словами, а сайт не з'являється у видачі за запитами, які могли б приносити клієнтів. Ось що трапляється найчастіше, коли ми беремо в роботу вже налаштовані кампанії чи готовий сайт:
Ядро — це карта попиту. З нього видно, які сторінки потрібні сайту, які оголошення писати і про що люди питають до покупки. Іноді воно змінює і саму структуру. У CyberVolt бренди обладнання мають окремий блок, бо людина вводить у пошук марку панелей раніше, ніж починає шукати компанію, яка їх встановить. Без аналізу запитів таке рішення легко пропустити, і ці відвідувачі пішли б до інших.
Для пошукової реклами ядро визначає групи оголошень і мінус-слова, для SEO — структуру сайту й теми текстів. Ми збираємо його на старті роботи з Google Ads і регулярно переглядаємо разом зі звітом про пошукові запити: щось додаємо, щось відсікаємо. Так бюджет іде на людей, які шукають саме ваш продукт, а не просто схожі слова.
Так. У пошуковій рекламі ядро визначає, за якими запитами показувати оголошення, як групувати кампанії і що виключити. Без нього бюджет розтікається на випадкові покази, а частина цільових запитів залишається без реклами.
Універсальної кількості немає. Для вузької послуги вистачить кількох десятків точних запитів, для магазину з великим каталогом їх можуть бути тисячі. Важить не обсяг, а те, чи покриває ядро реальні формулювання клієнтів і чи кожна група має свою сторінку.
Рекламне — постійно, на основі звіту про пошукові запити. Для сайту — коли з'являються нові послуги, сезонні теми чи змінюється попит. Раз на кілька місяців варто переглядати ядро цілком.
Напишіть — разом розберемо, що зараз працює, а що ні, і чесно скажемо, що з цим можна зробити. Безкоштовно, без презентацій. Відповідаємо протягом 2 годин.
@novascale.co в Instagram ↗