Що таке Performance Max

Замість ключових слів і окремих кампаній під кожен канал ви збираєте групи об'єктів: заголовки, описи, зображення, відео, логотип, посилання. Сигнали аудиторії підказують системі, з кого почати пошук: списки клієнтів, відвідувачі сайту, інтереси, пошукові теми. Це підказки, а не жорсткі рамки, тож алгоритм може вийти за них, якщо бачить конверсії деінде. Далі він сам комбінує оголошення й вирішує, де і кому їх показати.

Умовний приклад. Інтернет-магазин товарів для саду має 300 позицій і фід у Merchant Center. Performance Max показує його товари в Google Покупках, банери на сайтах-партнерах і короткі відео на YouTube. Якщо ціль налаштована на покупку з цінністю, система поступово переносить бюджет туди, де замовлень більше. Якщо ж ціллю вибрано будь-яке натискання кнопки «Купити», вона навчиться шукати тих, хто клікає, а не тих, хто платить.

Автоматизація підсилює те, що ви їй дали. Якщо дані неправильні або матеріали слабкі, кампанія впевнено масштабує не те. Прозорості тут менше, ніж у звичайному пошуку, тому помилки помічають пізніше. Ви бачите гарні цифри в кабінеті, але не завжди розумієте, звідки вони взялися. Ось ситуації, з якими до нас найчастіше приходять після самостійного запуску цього типу кампаній:

• Конверсії відстежуються некоректно, і алгоритм оптимізується на випадкові дії.
• Кампанія забирає брендові запити, за якими люди й так прийшли б до вас, і записує їх собі в результат.
• Власних відео немає, і система збирає ролики сама зі статичних картинок.
• Результат оцінюють за перший тиждень, хоча кампанії потрібен час на навчання.
• Заявок замало, алгоритму бракує сигналів, і оптимізація буксує.

Performance Max найкраще почувається там, де є чітка вимірювана ціль і достатньо конверсій: інтернет-магазини з фідом, послуги з налаштованими заявками та дзвінками. Для вузького B2B із кількома угодами на місяць стандартна пошукова кампанія з ручним контролем запитів часто дає більше керованості. Тому ми не ставимо PMax замість пошуку за замовчуванням, а додаємо поруч, коли базові кампанії й аналітика вже працюють стабільно.

Перед запуском варто зробити три речі: перевірити, що конверсії рахуються правильно й мають цінність; підготувати власні відео та зображення замість автоматичних; виключити брендові запити, якщо їх уже покриває пошукова кампанія. Далі дивимося на звіти за каналами й пошуковими запитами, які Google відкриває для цього типу кампаній, і порівнюємо вартість заявки з іншими кампаніями акаунта.